UnderПяр

Первым делом — самолёты. Ну а дольщики потом!Утро начиналось обычно: листали Reels, пили lemon water. И вдруг — в ленте всплывает ролик, где покупатели квартир от ГК «Самолёт» жалуются на несданное жильё. Хотели счастья, а получили бетон, молчание и рабочих, живущих в твоей будущей спальне.Увы, но это не разовый сбой. Согласно открытым данным и аналитике Smarent, у «Самолёта» — более 88 объектов с критически затянутыми сроками сдачи. А в истории сданных домов — треть шли с опозданием. В отдельных ЖК люди по полгода не могут получить ключи.А что говорят в ответ?Корректировка сроков сдачи объекта и выдачи ключей была связана в первую очередь с необходимостью поиска и замены сложного импортного инженерного оборудования на аналогичное.На фоне «новой индустриализации» в девелопменте, «Самолёт» очень пытался быть Tesla среди панелек: быстрая стройка, цифровизация, агрессивный рост. На выходе — сбои в управлении, молчание в коммуникации и ощущение, что всё рассосётся само. А что вообще делается в рамках антикризиса?🍃 Вместо прозрачной коммуникации — тишина и общие фразы.🍃 Вместо ответственности — «работа ведётся, сроки сдвинуты».🍃 Вместо стратегии — пиарщики, не нашедшие кнопку включения микрофона в Zoom.Но о каком антикризисе речь, если за пиар у «Самолета» отвечает, мать его, МАРКЕТОЛОГ. Можете сами ознакомиться с материалом о назначении в AdIndex.Ну тогда KPI, кажется, выполнены: просмотры в рилсах — сотни тысяч, репосты — огонь, вирусность — на зависть агентствам.Но увы, дело не в просмотрах и CPV. Даже не в проданных квадратных метрах. Дело в людях и их ожиданиях на счастливую жизнь. И этого «Самолет» не понимает. И ведь в рамках антикризисных коммуникаций никто не требовал чудес: не врать, не молчать, не заселять строителей в жилые квартиры (передаем привет миграционке). Но даже этого не было сделано.Кейс, на самом-то деле, классический. Очередной крупный бренд верит в то, что ничего никому не должен. Но радует одно — с такими маркетологами пиарщики у нас всегда будет контент для постов. 💁🏼‍♀️🌚 — Опять эти маркетологи...🔥 — Это не строители на кадрах, а SMM-отдел «Самолета»

Умер Оззи Осборн. А Оззи — не только Black Sabbath, куча сольников и других музыкальных проектов, сериалы «The Osbournes» и «Кругосветное путешествие Оззи и Джека», фильмы и мультфильмы, но и книги — его и о нем.На русском сейчас можно купить «Ozzy: Автобиографию без цензуры» — так у нас называется «I Am Ozzy». «То, что вы здесь прочтете, вытекло из желе, которое я называю своим мозгом, когда я спросил его, как прошла моя жизнь. Ни больше ни меньше…» — это авторская характеристика книги. Но вряд ли вы ждали от Оззи чего-то пафосного?Подписаться на @knistavka

Антон, мы тут заметили, что люди по отношению к MAX делятся на 2 категории:➡️ Признанные профессионалы индустрии, которые собаку съели на контенте, трафике и медиапотреблении.➡️ Те, кому не нравится MAX.

Помните в апреле «Яндекс Go» и hh.ru кринжанули с HR-брендом и поиском сотрудников «лучше чем есть сейчас»?Тогда классно отметились другие компании — Сбер и Сибур — которые сделали упор на индивидуальность. А сейчас, спустя время, «Авито» выкатывает обновленный визуал для HR-бренда и делает спокойную отсылку к прошедшему троллингу «Яндекс Go» и hh.ru.❤️ — Хочу работать в «Авито»!🔥 — 3 месяца на согласование проекта?

Редко выбираемся на внешние активности, но сегодня сделали исключение — и не зря. Так мы попали на выставку «Истоки русского PR: 1861–1917». И это прям попадание. Очень сильная работа от Интериума и АКОС, которая неожиданно даёт понимание профессиональных истоков.То, что называют «отечественным пиаром», оказывается, началось не в 1990-х и совсем не с копирования западных подходов. У всего была своя логика, своя почва и свои задачи — индустриализация, рост городов, новые рынки, необходимость объяснять, убеждать, защищать. Люди тогда уже отлично понимали, как работает публичность. Просто называли это по-другому.Что особенно цепляет — многие инструменты, которые мы используем сейчас, уже были. Пресс-релизы, репутационные публикации, благотворительные кампании и даже поезд с лекциями 🌚. Это не про ретроспективу, а про то, как мы устроены мы, как устроена профессия. Ну и презу для вас мы, так сказать, тиснули. 💁🏼‍♀️